11月14日晚，2025年天猫双11以“实现四年来最好增长”收官。天猫双11全周期，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿。

  天猫总裁家洛表示：“在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。”

  今年天猫双11中有406个新品牌拿下趋势品类第一，其中，26个新品牌成交破亿，188个新品牌成交破千万。入驻天猫仅1年多的十个勤天，登顶IP周边品类，入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一，拓竹拿下3D打印品类冠军。

  今年天猫双11是淘宝升级大消费平台的第一个双11，淘宝闪购全面参与的第一个双11，AI全面应用的第一个双11，新场景正在激活新增量。融入淘天后的第一个双11，飞猪成交创历史上最新的记录，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长了198%。

  2025“抖音商城双11好物节”顺利收官。“双11”期间，6.7万品牌销售额同比翻倍，超过10万商家通过直播实现销售额翻倍。抖音电商双11中小达人贡献达人带货销售额超80%，与中小商家共同成为平台增长中坚力量。

  同时，抖音电商双11战报显示，优秀品质的内容带动爆款商品持续涌现，销售额破亿元单品数同比增长129%。消费升级趋势明显，尤其在美妆和数码产品领域，美妆品类直播销售额破千万元的品牌数量同比增长313%。

  抖音电商上新了达人“双佣金合作”玩法，即商家与达人合作时，两种佣金比例（日常佣金率和投流佣金率）同时生效。日常佣金率对应达人直播时，自然流量/达人出资投流产生的订单，投流佣金率对应达人直播时，商家为带货商品投流而带来的订单。正常的情况下，投流佣金率低于日常佣金率。

  腾讯发布2025年第三季度财务报告，营收达到1928.7亿元，同比增长15%；经营利润（Non-IFRS）725.7亿元，同比增长18%，整体业绩保持稳健增长。

  本季度，腾讯核心业务与AI技术深化协同，主要板块收入均实现双位数增长。其中，增值服务收入同比增长16%至958.6亿元；营销服务在AI与微信商业生态持续提振下，收入同比提升21%至362.4亿元；金融科技与客户服务受益于商业支付活动与企业服务需求增加，收入同比增长10%至581.7亿元。

  财报显示，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿，较上一财年同期增长2%。QQ的移动终端月活跃账户数为5.17亿，同比下降8%。收费增值服务订阅会员数稳定在2.65亿。

  微信小店“热招品牌”机制自今年推出以来，已成为带货者获取流量激励和提升成交效率的关键渠道之一。根据官方数据，过去半年带货者带热招品牌商品的成交额实现翻倍增长。这一增长源于平台对热招品牌带货的实时流量扶持和后返激励政策。

  在实时流量方面，带货者带热招品牌可获得推荐算法的针对性优化。在后返激励方面，根据最新政策，带货者带热招品牌结算成交额超过1万元就可以获得结算GMV2%的电商成长卡，当月与热招品牌首次合作动销还可额外获得结算GMV1%的奖励。这在某种程度上预示着新合作最高可获得3%的电商成长卡返还。

  电商成长卡是微信小店流量激励的核心形式，可用于加热视频或直播。根据最新政策，电商成长卡有效期自发放之日起为90个自然日，激励将发放至带货者绑定的视频号账号。

  11月13日，京东集团发布2025年三季度业绩。该季度，京东集团收入为2991亿块钱。同比增长14.9%；净利润53亿元，上年同期净利润117亿元。外卖等新业务三季度收入同比增长214%；服务收入同比增长达到30.8%，收入占比逐步提升至24.4%的历史上最新的记录。京东集团首席执行官许冉表示，京东年度活跃用户数在10月份突破7亿大关。

  在京东集团2025年三季度业绩电话会上，京东CEO许冉谈及外卖业务时表示，“我们的目标始终是打造可持续发展的商业模式，一方面追求单量的增长，同时也会逐步释放外卖业务的规模效应，最终外卖业务是一个能自己独立生存的业务。更重要的是，京东外卖的业务会深植于整个京东的业务生态，包括用户端、供给端、履约端都和我们现有的业务有深层次地融合和创造协同价值的空间。”

  11月13日，京东健康发布2025年第三季度未经审计业绩公告。财务多个方面数据显示，公司本期实现收入171.2亿元人民币，同比增长28.7%；经营盈利达12.43亿元，同比增长125.3%；非国际财务报告准则经营盈利13.78亿元，同比增长59.9%；期间盈利18.39亿元，同比增长97.2%；非国际财务报告准则期间盈利19.02亿元，同比增长42.4%。

  11月9日消息，京东宣布，今晚8点起，双11连续3天，终极大放价，海量爆款好物官方直降，更有至高2351元补贴人人可领。值得一提的是，京东采销直播间也将开启全品类比价，承诺“买贵就赔”。近期，京东家电家居采销直播发起“百万悬赏”全网比价活动，吸引超600万网友围观，更有用户凭借2分钱差价赢得万元奖励。日前，京东采销直播已将比价范围扩大至全品类，正式推出“采销直播比价贵就赔”活动。用户在直播间连麦提供其他平台低价线万元）。

  美团闪购公布双11全周期数据：10月31日至11月11日，美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，手机、白酒、运动鞋服、运动相机、化妆水等近400个品类销量同比增长超100%，翻倍增长的商品种类大幅度的增加，高单价商品更快增长，带动用户人均消费金额增长近30%。品牌生意规模、商品复购率快速提升：Apple、华为、小米、茅台、剑南春、美素佳儿、爱他美等超800个品牌销量同比增长超100%；入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较双11前增长近400%。

  （B站）战报显示，在B站投放带货广告的客户数同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%。大促期间，B站持续给全平台商家和品牌输送生意增量，根据“星火计划”回传数据，B站给全部行业带去的平均新客率达到55%，其中钟表饰品、家庭日用品、餐饮、美妆等行业新客率均超过60%。

  日前拼多多推出了承诺送达限时免赔激励政策。当商家开启承诺送达服务，但延迟送达后，针对满足特定条件的订单，平台将视情况向商家激励对应赔付金，以鼓励商家为广大购买的人提供更快速、优质的服务。

  原本欧盟计划在2028年取消价值低于150欧元的小额进口包裹的关税豁免，但据外媒一手消息，这一政策可能会提前到明年执行。11月13日，欧盟各国财长在布鲁塞尔举行会议，并在会议上达成一致，决定在2026年尽快开始对小额进口包裹征收关税。但该政策的实施仍需要获得欧洲议会的批准。

  （即对每个进口包裹额外收取约2欧元的处理费用，用于支付清关与检验成本），以及通过数字化海关系统加大海关审查力度等。

  TikTok Shop美区黑五正式开启 三段式节奏将大促持续至12月2日

  TikTok Shop跨境电子商务“全球黑五”大促季于11月13日正式开启，这是TikTok Shop首次横跨多市场开展的黑五大促季，由美区率先启动，并以三段式节奏展开：11月13日至15日为黑五开幕日，11月16日至27日为品类日阶段，11月28日至12月2日为黑五网一Peak Day冲刺期。

  （德国、意大利、法国、西班牙）在11月21日开启，日本站则于11月25日开放。

  根据平台的多个方面数据显示，在此前的黑五筹备期，用户的大促消费欲望已被优秀品质的内容激发，26%的TikTok用户因为内容而购买或计划购买节日礼品——内容也由此成为今年“全球黑五”的关键因素。

  Shopee在11.11购物节开幕的前12小时内，销售额已超过2024年黑色星期五全天的业绩，创下平台在访问量和订单量方面的新纪录。公司营销负责人Felipe Piringer表示，此次成就体现了花了钱的人平台的信任，进一步确认了11.11已成为年度重要折扣节点。

  11月12日消息，亚马逊2025年“黑五”促销活动将于11月20日真正开始启动，并持续至12月1日，覆盖黑色星期五与网络星期一期间，推出多个品类的数百万项优惠活动。在黑五真正开始启动前，Amazon Haul于11月10日至11日举办了全球两天限时活动，产品价格低至0.11美元，以迎战阿里巴巴双11购物节。

  亚马逊宣布，将低价商店Haul扩展至14个新市场，并推出独立应用“Amazon Bazaar”。该应用面向更多国家和地区提供以实惠商品为主的专属购物体验，主要覆盖时尚、家居与生活用品，旨在把Haul的低价、高频购物模式推广到更广泛的用户群体。亚马逊表示，Amazon Bazaar是在全球已有的Amazon Haul体验基础上推出的独立应用，首批覆盖香港、菲律宾、台湾、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加、尼日利亚、科威特、卡塔尔、巴林和阿曼共14个目的地，未来还将继续拓展。

  Temu启动了针对欧洲32个站点的大规模商品下架行动，此次清理涵盖玩具、五金、园艺等高风险类目，凡是涉及刀刃形态、武器结构或易被误解为危险品的商品均在筛查之列。这一措施是因近期SHEIN在法国因销售敏感玩具及争议商品引发监管危机，迫使Temu紧急开展平台自查。同时，平台还在推进重复铺货与IP授权链路的整治措施，针对多账号售卖同款及违反类目使用IP的行为进行批量下架。

  11月12日消息，辛选集团披露双11战报，这是初瑞雪新任董事长后的首份成绩单：今年双11，辛选开播188场次，销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿。直播间上架产品链接超2.2万个，其中7成是国货，共有10场直播销售额破亿；合作品牌近2400家，其中8个品牌达成销售额破亿，84个品牌销售破千万，转化率较去年同比提升2.6%。民生产品上架链接占比超30%，稳居所有品类首位。

  11月13日下午，三只羊旗下小杨臻选抖音官方账号复播，此次直播未做任何预热，但开播仅20分钟，观看人次就接近2万，在线人。直播过程中，仅垃圾袋一款单品，20分钟内销量便突破500单，销售额超过1万元。其所售商品均为小杨臻选自营日用类产品，涵盖牙刷、纸巾、牙线月三只羊停播后，首个在抖音复播的公司官方账号。

  36氪通过多个渠道独家获悉，徕芬已确定进入洗地机行业，负责人来自大疆。这一业务已经持续至少半年，为内部保密度极高的项目。大疆于今年郑重进入家庭清洁赛道，推出扫地机器人ROMO，国内市场最便宜售价为4699元。但据36氪了解，徕芬洗地机负责人并非来自ROMO团队。向徕芬方面求证，截止至发稿，暂无回应。

  11月6日，上上谦火锅微信公众号发布通知，广州店因租约到期，将于12月15日正式闭店，闭店前将维持原有品质与服务。闭店后，该品牌全国仅剩上海黄浦区一家门店营业。上上谦由薛之谦与友人于2012年创立，巅峰时拥有8家直营店、20家加盟店，2017年日营业额稳定在150万元左右。近年薛之谦已逐步与品牌解绑，退出相关公司股东行列。品牌曾多次因餐具检出大肠菌群等食安问题被处罚。

  继10月官宣门店数破千店后，沪上阿姨旗下品牌茶瀑布近日通过小红书推文宣布，将在全国再开12家主题店。据了解，此次主题店由茶瀑布携手品牌代言人毛不易打造，将落地上海、四川、黑龙江等10个省市，其中黑龙江门店数量最多，达3家，其余地区各1家。

  和普通门店相比，茶瀑布这12家主题店主打温暖治愈。门店内不仅能沉浸式体验毛不易歌曲打造的治愈场景，品尝特调的毛不易同款奶茶，店内还设有专属打卡区，方便消费者定格快乐瞬间。

  近日，有网友吐槽山姆极速达小票更新后，不再显示每件商品的具体价格，担心会发生重复收款的情况。此事引发关注。11月12日，山姆方面对此回应称，“山姆格外的重视会员信息保护与购物体验。我们近期对极速达小票进行了更新，进一步强化了对会员信息的保护。”据介绍，该单据显示的信息旨在帮助取货与收货时更快速、方便地核对商品和数量。极速达订单的商品与价格明细在会员自己的APP订单详情内会有完整展示，并可以长期保存，方便会员核对。门店线下购物小票依然保留完整的价格明细。

  农夫山泉、怡宝等水企纷纷加码即饮咖啡赛道，推出定价亲民的新品，主打性价比与细分场景。背后是即饮咖啡市场潜力大、能抢占年轻用户的战略考量，但该赛道品牌集中度高，且受现制咖啡低价冲击。此外，中式养生咖啡兴起，添加人参等食材，却存在功效争议与健康隐患，水企及细分品类能否突围仍待观察。

  （庞萨科恩·庞萨克）表示：“我认为虹桥是我们进出口业务的关键之地，对于国际业务也是如此，很明显选择这里是正确的。”